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从一首“毒辣”的歌曲领略烘焙营销的奥秘

    烘焙行业和流行音乐看似毫无关联,但其实本质都一样,都是商品。既是商品,都需要营销,想要有出众的销售成绩就需要出众的营销手法。
    正常的情歌总是力求旋律优美动听,歌词肉麻煽情,处心积虑地让歌迷听得陶醉,听得心碎,最好死了都要爱。但美国却有一位唱乡村民谣的小歌手叫Jaron David Lowenstein,这哥们儿深知美国乐坛的水很深,不用点心计肯定玩不开,于是他在2009年推出了首张个人专辑,其中的主打单曲叫“为你祈祷”。
    听到这里阁下会以为老黄在吹牛,因为一切听起来都很正常啊,不就是个老外出了张专辑嘛,有啥稀奇的?跟营销有啥关系?但阁下只要看过这首歌的MV,看过这首歌的歌词就知道其中的门道了,也就能领略营销的奥秘了。
    MV一开始,这位长得还算帅气的哥们儿神情忧郁、正经八百的唱起这首“为你祈祷”,歌词如下:
         我已经许久没去教堂了
    在你劈腿前我过的都还不错
    所以我决定听牧师的箴言
    问他我该怎么办
    他说:你不该对伤害你的人心情恨意
    有时我们会怨天尤人但我们不该如此

    就让上帝解决,而你只需为她们祷告

    (听到这里都算正常,但往下听就惊天大逆转了)

    我祈祷你的轮胎爆胎并且滚下山丘
    我祈祷花瓶从窗台掉落
    就像我期望的那样击中你的头
    我祈祷没人在你生日那天打电话祝贺
    我祈祷你坐的飞机飞到高空时引擎熄火
    我祈祷你的梦想都会幻灭
    甜心,就是知道不论你在哪,我会为你祈祷
    我很高兴我找到上教堂的理由了
    因为我现在心情变好并且谢谢上帝的箴言…
    第一次完整听完这首歌,我倒吸了一口凉气,这是歌吗?哪有这样诅咒前女友的?
    于是我把这首歌MV的网址发给几位国内、外的朋友,并问他们听完这首歌的感觉?他们的回答各异:“听完吓一跳!”、“太毒辣了!”、“感觉怪怪的,但是很有趣!”、“他好像还爱着她!”……但唯一的共同点是:他们通通记住了这首歌及歌手的名字。
    成功!这位歌手运用了差异化的蓝海战略,在竞争激烈的流行乐坛中,成功地杀出一条血路,加上网络的口碑效应,大大提升了这首歌的关注度及点击率,迅速登上Biilboard热门乡村歌曲排行榜前二十位。
    而歌手及唱片公司为此所付出的代价只是找人写了一首从传统消费者眼光来看“不优美”、“怪怪的”、“反其道而行”的歌词而已。
    烘焙业的企业家们看完这首“毒辣”歌曲的另类营销案例之后,是否也能解放思想,从中找到适合自己的品牌营销手段?当然,也欢迎与百年华焙的专家们深度交流。
    在潜力巨大,但竞争日趋白热化的中国烘焙市场,只有先追求惟一(差异化),才能追求第一,成长型的中小连锁饼房尤其如此。

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